Gagner des positions de façon durable — sans hacks fragiles ni promesses invérifiables.
SEO seniorLe positionnement désigne la place occupée par un site (ou une page) dans les résultats de recherche Google pour une requête donnée. Être en position 1 vs. position 8 peut représenter un rapport de trafic de 1 à 10 sur la même requête. Améliorer ses positions, c'est donc potentiellement multiplier son trafic organique sans augmenter son budget acquisition.
La méthode est simple à énoncer, moins simple à exécuter : diagnostic → priorisation → exécution → mesure. Le diagnostic révèle où sont les freins. La priorisation identifie les actions à fort impact et faible effort (les "quick wins") vs. les chantiers longs. L'exécution se fait avec les équipes en place. La mesure permet de confirmer les gains et d'itérer.
Crawl et indexabilité (pages stratégiques bien crawlées, budget de crawl non gaspillé), performance (Core Web Vitals dans la zone verte), gestion des templates (titles et H1 uniques et pertinents), maillage interne (redistribution du PageRank vers les pages cibles). Un problème technique peut neutraliser un contenu excellent.
Alignement sur l'intention de recherche, couverture sémantique du sujet (entités, champs lexicaux associés), structuration Hn claire, réponse aux questions connexes (FAQ, passages). Cannibalisation : identifier les pages qui se disputent les mêmes requêtes et les consolider ou différencier.
Liens entrants depuis des sites de référence dans la thématique, diversité du profil de liens (ancres, domaines référents, types de sources), absence de liens toxiques. La popularité départage les pages qui sont également pertinentes sur le plan du contenu.
Search Console est la source principale : positions réelles sur les requêtes ciblées, évolution dans le temps, opportunités en positions 11-20 (la deuxième page, à un travail ciblé de la première). On identifie aussi les pages avec un CTR faible malgré de bonnes positions — signal d'un title/description à améliorer.